从曼谷到巴黎，从奥克兰到洛杉矶，一个来自中国的娃娃LABUBU（拉布布），昔日一年打破小众圈层，成为了寰球顶流。

拉布布玩偶。（图源：金·卡戴珊外交媒体截图）

“一娃难求”

“咫尺，拉布布是我身边许多一又友最念念收到的寿辰礼物，但确切很难买到。”新西兰华东谈主方静不久前和一又友在奥克兰一家购物中心一夜列队，只为购买最新发售的“前列高能”系列拉布布玩偶。

自2023年起，方静启动聚积泡泡玛特系列玩偶，家里与办公室皆摆放着这些玩偶。“责任压力大的本事昂首望望这些‘丑萌’的玩偶嗅觉很解压。”她说。

如今，独一得知哪个门店有新货上架，方静皆会赶去列队购买。为此，她加入了奥克兰的一个拉布布粉丝群组，大略与其他储藏者及时分享货物信息。

杨安立给Labubu的Version1代和2代穿上不同作风穿着。（记者张宏╱影相）杨安立给拉布布穿上不同作风的穿着。（图源：好意思国《寰球日报》）

在好意思国蒙特利公园市，华侨女副市长杨安立最近也迷上了拉布布，她不仅起早参与网上抢购盲盒，就连看棒球比赛和插足一又友约聚皆会带上拉布布玩偶。

杨安立在秉承当地媒体采访时暗示，她最近外出常看到身边女性一又友每东谈主包上皆挂着一个拉布布，公共会分享各自的样子和神气。在她看来，储藏玩偶并非孩子们专属，许多成年东谈主也会像孩子同样，因深爱而产生耗尽活动。

南京大学博士、泰国华侨后生韩冰告诉记者，拉布布昨年就已成为泰国“顶流”，还被官方授予“神奇泰国体验官”称呼。在泰国，拉布布还带动了干系居品的销售，举例玩偶的服装、化妆品和阁下品等。

据媒体报谈，销售拉布布的泡泡玛特国外门店外常常大排长龙，动不动就卖断货。新品供不应求，二手商场的溢价也情随事迁。更有甚者，英国主顾在列队购买拉布布时，疑因抢不到货而大打脱手，导致泡泡玛特不得不将它从当地悉数门店下架。

拉布布何以风靡全球？

好意思国金融机构摩根大通日前发布的研究呈报指出，拉布布正加快成为“超等IP”，本年5月的搜索热度以至超过Hello Kitty。

拉布布风靡全球，让粉丝非买不能，究竟靠的是什么？

5月22日，球星贝克汉姆也在外交媒体上晒出了男儿送我方的拉布布，并将其挂在背包上。

韩冰分析合计，拉布布之是以能在全球边界内迷惑大皆粉丝，成为现时最受情愫的潮水文化符号，主要归因于其私有的蓄意言语、系统化的营销计谋以及外交媒体平台的平庸传播效应。

拉布布的杰出性格是尖耳朵、圆眼睛以及带有尖牙的露齿笑貌，这些蓄意元素秘密交融了可儿气质与秘密气味，营造出看似矛盾却极具迷惑力的视觉效用。韩冰暗示，恰是这种“可儿又歪邪”的好意思学特质，使其在储藏玩物商场中脱颖而出。

拉布布主打“拆盲盒”的耗尽模式，这种镶嵌情愫价值的耗尽理念很有创意。韩冰说：“以盲盒样式销售，购买者在大开盒子之前不知谈会取得哪种脚色或蓄意，这制造了喜跃感、刺激感和聚积悉数样子的期望，从而促使叠加购买和储藏者之间的交换。”

明星效应推进了拉布布的流行。

拉布布能走红，明星效应功不能没。韩冰暗示，在泰国，从王室成员、政府官员到当红明星Lisa，他们在外交媒体上分享与拉布布的合照，皆推进了它成为一种文化符号，著名度也大幅升迁。虽然，这种明星效应不仅限于泰国。

除此除外，拉布布在TikTok、Instagram和YouTube等外交媒体平台上广受迎接，一些著名博主的开箱视频和储藏展示在全球边界内平庸传播。

“关于许多成年东谈主来说，拉布布不单是是一个玩物，它还与童年系念干系联，是泛泛生计不敬佩性和慌乱中的慰藉。”在韩冰看来，如今，领有拉布布，尤其是珍稀或备受追捧的样子，已成为回味、先锋和参与现时流行文化的象征。

意识拉布布

拉布布是中国香港出身的艺术家龙家升创作的北欧丛林精灵形象。

龙家升2021年在秉承媒体采访时暗示，初到荷兰时，因荷兰语水平有限，老诚提倡他阅读大略易懂的儿童绘本，绘本页数有限，翰墨少，便于相识与招揽骨子。待言语有逾越后，龙家升启动读青少年文体，如欧洲的神怪幻念念故事、古代少年武士文体演义等等，他但愿不错创作一只精灵怪兽脚色，是以蓄意了拉布布。

拉布布玩偶。（图源：龙家升外交媒体账号截图）

拉布布因“邪魅”样子戳中猎奇年青东谈主的喜好。超长耳朵、坏坏笑貌，咧嘴露着一行尖尖的小獠牙，实则是内心温情又义结金兰的小精灵 。

2019年，泡泡玛特取得了该形象的贸易授权，并将其打形成“盲盒”储藏品系列，从此赶紧走红。2023年，拉布布销量破亿，增长接近40%体育游戏app平台，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP 。